Долгое время стратегия продвижения сайтов строилась исключительно на ответе на прямой запрос пользователя: человек вводит фразу в поисковую строку — получает релевантный ответ. Однако с развитием искусственного интеллекта и машинного обучения правила игры изменились. Сегодня поисковые системы и платформы умеют предугадывать интересы людей, предлагая им контент до того, как они его начнут искать.

Главными инструментами этого «предиктивного» поиска стали рекомендательные системы и новостные агрегаторы, такие как Дзен (ранее Яндекс.Дзен) и Google Discover. В этой статье мы разберем, какую роль они играют в современном digital-маркетинге и почему их нельзя игнорировать.

Что такое Дзен и Google Discover?

• Дзен — это контентная платформа, которая формирует персональную ленту публикаций на основе истории браузера, кликов, лайков и интересов пользователя.
• Google Discover — это персонализированная лента новостей и статей, доступная на мобильных устройствах в приложении Google и браузере Chrome. Она также формируется алгоритмами на базе пользовательского опыта.

Общая черта этих платформ — Push-модель. Они сами «доставляют» контент читателю, основываясь на его профиле, в отличие от классического SEO (Pull-модель), где пользователь сам «вытягивает» информацию через запрос.

Роль агрегаторов в стратегии продвижения сайта

Включение Дзена и Discover в общую маркетинговую стратегию дает бизнесу и вебмастерам ряд неоспоримых преимуществ:

1. Взрывной рост трафика

В классическом SEO для выхода в ТОП по высокочастотным запросам могут потребоваться месяцы. Рекомендательные системы работают иначе. Если алгоритм сочтет вашу статью релевантной и интересной (на основе первых кликов и дочитываний базовой аудитории), он может показать ее миллионам людей. Это способно сгенерировать колоссальный объем трафика за считанные дни или даже часы.

2. Расширение воронки продаж

Агрегаторы бьют в самую верхнюю часть воронки продаж (Top of the Funnel). Они позволяют охватить холодную аудиторию — людей, которые даже не подозревали о существовании вашего продукта, услуги или блога, но потенциально ими интересуются. Это мощнейший инструмент для повышения узнаваемости бренда (Brand Awareness).

3. Улучшение поведенческих факторов для SEO

Хотя поисковые алгоритмы Яндекса и Google формально разделены с алгоритмами их рекомендательных систем, переходы из Дзена и Discover оказывают косвенное влияние на общее ранжирование. Лояльная аудитория, переходящая из ленты рекомендаций, обычно проводит много времени на страницах сайта, дочитывает материалы и переходит по внутренним ссылкам. Отличные поведенческие факторы подают позитивный сигнал основной поисковой системе.

4. Быстрая индексация

Материалы, попадающие в новостные ленты и агрегаторы, индексируются поисковыми роботами практически мгновенно. Это особенно важно для новостных порталов и блогов, освещающих актуальные тренды.

Как оптимизировать контент под ленты рекомендаций?

Попасть в Google Discover или Дзен нельзя за деньги (работают только алгоритмы), но можно помочь системам заметить ваш контент:

• Кликабельные заголовки и превью. Заголовок должен интриговать, но не быть обманчивым кликбейтом (за это агрегаторы банят). Изображение крупное, качественное и цепляющее взгляд, так как именно на него в первую очередь реагирует пользователь, листая ленту на смартфоне.
• Высокое качество контента (E-E-A-T). Системы отдают предпочтение экспертным, авторитетным и достоверным материалам. Статья должна полностью раскрывать заявленную тему.
• Мобильная адаптация и скорость. Google Discover отображается преимущественно на смартфонах. Сайт должен загружаться за доли секунды и быть идеально адаптирован под мобильные экраны.
• Разметка и размер изображений. Для Discover Google открыто рекомендует использовать крупные изображения шириной не менее 1200 пикселей, снабженные директивой max-image-preview:large.

Интеграция в общую стратегию развития

Главный минус трафика из рекомендательных систем — его непредсказуемость. Сегодня статья собирает сотни тысяч просмотров, а завтра алгоритм меняется, и показы падают до нуля. Строить бизнес-процессы только на трафике из Дзена или Discover — рискованно.

Именно поэтому агрегаторы должны выступать не заменой классическому SEO-продвижению, а его мощным дополнением. Поисковый трафик дает стабильность и горячих лидов, а рекомендательные ленты — охваты и быстрые всплески активности. Чтобы грамотно объединить эти каналы в единый работающий механизм, требуется профессиональный подход, техническая оптимизация и глубокая аналитика. Если вам нужна стабильная и предсказуемая генерация клиентов из интернета, стоит заказать услуги по продвижению сайта у профильных специалистов, которые настроят работу вашего ресурса по всем фронтам цифрового маркетинга.

Заключение

Новостные агрегаторы и рекомендательные ленты — это уже не просто модный тренд, а обязательный канал дистрибуции контента. В современном интернете, где борьба за внимание пользователя достигла пика, умение работать с Дзеном и Google Discover открывает перед сайтами двери к многомиллионной аудитории. Главное правило — создавать качественный, экспертный контент и применять комплексный подход к развитию своего онлайн-ресурса.

Дата публикации: 31/08/2023